企业如何策划软文营销方案、有效提升知名度和美誉度？

软文营销作为当下流行的网络营销方法，具有低成本、高转化、辅助SEO、以及网络公关等好处。那么对于没有营销基础的企业来说怎么做软文呢？下面全网天下来谈谈软文营销的基础做法。

一、市场及客户分析

作为一种营销手段，软文营销的除了要做好内容，将市场调查和用户喜好做出详细的分析也是同等重要的。

从产品特殊性以及宣传目的出发，企业最好根据自身实际开发内容，切不可盲目模仿同行内容。在自己目的清晰地基础上，可以学习优秀同行的方法，加以改造。

二、 策划创新型话题

在市场及客户分析到位之后，结合产品特性及企业总体营销风格，策划相应的软文话题。

策划和软文撰写时要注重用户信任的建立；成熟的企业应当侧重结合线下活动和特色产品进行推广，用以带动其他产品的直接销售;如果是打造品牌美誉度，文章则需重点策划企业的设计企业的公关形象，比如突出社会责任感。软文话题包罗万象，想要策划出特色鲜明的软文内容，还需要多部门合作分析。

三、落实写作内容

在做好前期调查之后，根据结果策划软文内容。软文写作要注意写作者需要有较深的行业知识背景，软文写作也需要关注诸多细节问题，比如对不同年龄、性别、职业、文化背景的目标客户都要有，需要针对他们的心理特点写出不同特色的软文来。

此外，软文内容不可有过于明显的广告意图，注意植入的巧妙性。

四、精准投放网络渠道

现在常见的网络营销渠道有新闻源、自媒体、论坛、博客、百度文库、经验、贴吧、问答平台、视频平台等。

在前两步到位的基础上根据推广需要（提升知名度或是美誉度，亦或是二者兼得），有选择性地投放各大渠道，既能降低营销成本，也有助于增强营销效果。部分渠道发布内容具有限制性，企业如果无法自主发布，也可以和推广机构合作，代理策划或发布。

五、定期跟踪评估数据　　

很多企业在做网络推广时都会走进一个误区，认为将广告投放出去之后一切就结束了，导致每次再做推广都像是刚入门，毫无经验可谈。事实上，不只是软文，任何一种网络推广方式都要持续跟踪效果，以此总结经验，对后续的跟进，或是做其他相关产品的营销都是有帮助的。

软文营销重在坚持，想要做好软文营销，除了要做到以上几个基本点，还要在内容上狠下功夫，能说服人、留得住人才是软文的精髓所在。