高质量软文有哪些特征?四点打造用户吸引力

软文伴随各类媒体而生，从传统媒体报纸和杂志，到PC端网络新闻媒体，再到现在各种移动端新媒体，无处不见软文的踪影。作为企业低成本营销利器，全网天下浅谈软文在新媒体时代展现如下几个特征：

一、形式多样化

以往的传统媒介软文更多偏重于新闻稿、通讯稿之类，表现形式相对单一，现如今在新媒体渠道，软文的形式更丰富，可正儿八经尝试公关稿，也可无厘头来点“官宣体”，可以是深度剖析行业稿，亦可是各种网络语言杂陈的吐槽稿，甚至一篇以80、90后接受的另类表达方式的纯广告，也可是一篇很高明的软文！

二、语言网络化

新媒体时代有新媒体的语言标准，有时候一篇软文稿，投放出去没有阅读量和转发量，横看竖看不是写得不够通顺、不够文采，而是缺少“网感”，也就是所谓的网络语言，你会发现整篇文章的表述方式太陈旧，缺乏跟80、90后这帮主流读者沟通的文字。

三、投放精准化

比如一个房产企业想要借助新媒体进行软文投放，按照传统的媒介投放，很难短时间内找到自己的精准目标受众，即便找到类似《中国房产报》这类垂直类报纸，但这类报纸的数量、读者以及区域性限制都非常明显。但新媒体时代，却可以通过大数据，短时间内迅速锁定潜在受众，用客户能接受的软文方式，迅速传播品牌信息，成本低、速度快、效果好！

四、那到底什么样的软文，才能更好地有效的帮助用户了解企业的品牌和产品述求呢？

1、企业在进行软文写作时，需要清晰了解品牌的优势和产品特点，通过企业的品牌优势，吸引用户的眼球，通过媒体的曝光促进消费者购买，实现公司业绩的销售。

2、企业软文在内容上，可以借助企业热点事件，企业品牌包装与热门事件发生关联，在关联中让消费者体验到品牌的优势。

3、企业软文必须突出产品核心特点，品牌优势，让消费者在购买产品体验中感受到其中的快乐，实现消费者口碑宣传，实现品牌二次曝光。

总而言之，如果想要作为营销型软文，在内容上需要有足够的吸引力，能够快速抓住读者的眼球，引起读者与内容两者之间产生共鸣。而这里就需要新媒体营销策划功能，它借用软体广告将品牌告知消费者，加之自身品牌、产品包装优势，再次击溃消费者心理防线，引导读者产生消费。