软文伴随各类媒体而生,从传统媒体报纸和杂志,到PC端网络新闻媒体,再到现在各种移动端新媒体,无处不见软文的踪影。作为企业低成本营销利器,全网天下浅谈软文在新媒体时代展现如下几个特征:
一、形式多样化
以往的传统媒介软文更多偏重于新闻稿、通讯稿之类,表现形式相对单一,现如今在新媒体渠道,软文的形式更丰富,可正儿八经尝试公关稿,也可无厘头来点“官宣体”,可以是深度剖析行业稿,亦可是各种网络语言杂陈的吐槽稿,甚至一篇以80、90后接受的另类表达方式的纯广告,也可是一篇很高明的软文!
二、语言网络化
新媒体时代有新媒体的语言标准,有时候一篇软文稿,投放出去没有阅读量和转发量,横看竖看不是写得不够通顺、不够文采,而是缺少“网感”,也就是所谓的网络语言,你会发现整篇文章的表述方式太陈旧,缺乏跟80、90后这帮主流读者沟通的文字。
三、投放精准化
比如一个房产企业想要借助新媒体进行软文投放,按照传统的媒介投放,很难短时间内找到自己的精准目标受众,即便找到类似《中国房产报》这类垂直类报纸,但这类报纸的数量、读者以及区域性限制都非常明显。但新媒体时代,却可以通过大数据,短时间内迅速锁定潜在受众,用客户能接受的软文方式,迅速传播品牌信息,成本低、速度快、效果好!
四、那到底什么样的软文,才能更好地有效的帮助用户了解企业的品牌和产品述求呢?
1、企业在进行软文写作时,需要清晰了解品牌的优势和产品特点,通过企业的品牌优势,吸引用户的眼球,通过媒体的曝光促进消费者购买,实现公司业绩的销售。
2、企业软文在内容上,可以借助企业热点事件,企业品牌包装与热门事件发生关联,在关联中让消费者体验到品牌的优势。
3、企业软文必须突出产品核心特点,品牌优势,让消费者在购买产品体验中感受到其中的快乐,实现消费者口碑宣传,实现品牌二次曝光。
总而言之,如果想要作为营销型软文,在内容上需要有足够的吸引力,能够快速抓住读者的眼球,引起读者与内容两者之间产生共鸣。而这里就需要新媒体营销策划功能,它借用软体广告将品牌告知消费者,加之自身品牌、产品包装优势,再次击溃消费者心理防线,引导读者产生消费。